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以展旺市 以展興城——寫在中國五金博覽會30周年之際
今年，中國五金博覽會正式邁入意義非凡的30周年。30年前，一顆希望的種子在永康這片五金熱土上生根發(fā)芽；30年后，這棵幼苗已長成參天大樹，成為引領(lǐng)中國五金行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和世界五金產(chǎn)業(yè)的重要舞臺。中國五金博覽會，這個與中國五金產(chǎn)業(yè)共同成長起來的行業(yè)盛會，用30年的時間書寫了一部中國五金制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的生動史詩。
這場跨越30年的盛會，早已超越“展會”本身的意義：它不僅是永康會展經(jīng)濟(jì)崛起的“見證者”，更像一面鏡子，清晰折射出中國五金產(chǎn)業(yè)從“小五金”到“大產(chǎn)業(yè)”、從“國內(nèi)市場”到“全球視野”的轉(zhuǎn)型脈絡(luò)，走出了一條“以展旺市 以展興城”的特色之路。博覽會的成功舉辦，有力促進(jìn)五金城市場的興旺繁榮，推動永康城市建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步在國內(nèi)外打響“五金之都”金字招牌。
是什么讓這場五金盛會跨越30年仍保持蓬勃生機(jī)？答案就藏在其扎根產(chǎn)業(yè)的深厚根基、緊跟時代的創(chuàng)新步伐，以及不斷優(yōu)化的辦展機(jī)制之中。
產(chǎn)業(yè)為基：從區(qū)域窗口到全球舞臺的躍遷
1996年，在“辦與不辦”的爭議聲中，時任金華市委常委、永康市委書記李強(qiáng)在關(guān)鍵時刻拍了板，第一屆中國五金新產(chǎn)品博覽會于當(dāng)年10月6日拉開帷幕，盡管過程一波三折，卻成就了四個“沒想到”：沒想到自發(fā)參加開幕式的人那么多，沒想到匯集的五金新產(chǎn)品這么多，沒想到五金機(jī)械產(chǎn)品交易這么熱鬧，沒想到科技成果交流如此“一拍即合”。
據(jù)當(dāng)時保衛(wèi)組回憶，開幕式現(xiàn)場人山人海，用萬人空巷來形容當(dāng)時的永康一點也不為過。與熱鬧的開幕式相比，商交成果更是讓全市上下歡欣鼓舞：參展市內(nèi)企業(yè)近千家，市外企業(yè)達(dá)108家，實現(xiàn)成交額達(dá)5.89億元，其中出口創(chuàng)匯1720萬美元，科技成果轉(zhuǎn)讓累計285個。
然而就是這樣一個看似不起眼的開端，卻為中國五金行業(yè)搭建了一個專業(yè)化交流平臺。早期博覽會聚焦于工具五金、建筑五金等傳統(tǒng)品類，成為連接產(chǎn)銷、溝通行業(yè)信息的重要橋梁。隨著博覽會規(guī)模逐年擴(kuò)大，參展企業(yè)從浙江本土逐步擴(kuò)展到長三角地區(qū)，再輻射全國，參展產(chǎn)品品類不斷豐富，質(zhì)量逐年提升，為中國五金產(chǎn)業(yè)注入了持續(xù)發(fā)展的動力。
博覽會功能也從單一的產(chǎn)品交易，擴(kuò)展至招商推介、產(chǎn)業(yè)對接、技術(shù)交流、國際合作等多維度平臺。舉辦中國五金產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計大賽、組織五金行業(yè)高峰論壇、發(fā)布五金指數(shù)……博覽會已成為五金行業(yè)發(fā)展的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，推動中國五金從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。
30年來，永康八大五金產(chǎn)業(yè)集群始終是五金博覽會的“硬核支撐”——門業(yè)、杯業(yè)、休閑運(yùn)動車產(chǎn)量均占全國70%以上，電動工具、保溫杯等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球。
依托雄厚的五金產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，中國五金博覽會參展企業(yè)數(shù)量長期穩(wěn)定在1000家以上的規(guī)模，展出內(nèi)容覆蓋電動工具類、工具五金類、機(jī)械設(shè)備類等產(chǎn)品。2023年第28屆博覽會，首次設(shè)立進(jìn)口五金產(chǎn)品展示區(qū)，吸引12個國際品牌入駐。同時以“展中展”形式舉辦首屆智能鎖產(chǎn)業(yè)鏈博覽會，還同步舉辦了永康五金全球采購對接會，進(jìn)一步打通國內(nèi)外五金產(chǎn)業(yè)資源，讓“五金之都”的平臺價值輻射全球，為“世界五金之都 品質(zhì)活力永康”注入強(qiáng)勁動力。
與此同時，中國五金博覽會市場化、專業(yè)化、國際化水平全面提升。去年的第29屆博覽會，展出面積達(dá)8.8萬平方米，共有來自全國20多個省(市)以及德國、日本等國家和地區(qū)1501家企業(yè)參展，參展企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷屆之最。其中，永武縉地區(qū)以外參展企業(yè)占比達(dá)65.7%，共計987家。
創(chuàng)新為翼：從傳統(tǒng)展銷到智慧會展的蝶變
如果說產(chǎn)業(yè)根基是展會的底氣，那么持續(xù)創(chuàng)新就是驅(qū)使其突破向前的動力。30年來，中國五金博覽會從未停下發(fā)展的腳步，從展覽形式到內(nèi)容生態(tài)，不斷打破傳統(tǒng)展會的界限，深度融合產(chǎn)業(yè)、城市文旅、商業(yè)、論壇等，線上線下聯(lián)動，積極放大展會“乘數(shù)效應(yīng)”，構(gòu)建起“線上+線下”“展覽+服務(wù)”的多元生態(tài)。
展覽形式的創(chuàng)新率先打破時空限制。中國五金博覽會積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)線下展銷到線上線下同步展銷、智慧會展的轉(zhuǎn)變。五金城集團(tuán)旗下的“五金優(yōu)選”“尚五金”等電商平臺，借助展會開展五金采購節(jié)等活動，為廣大企業(yè)提供了一個近距離融入互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合。通過線上平臺，企業(yè)可以突破地域限制，將產(chǎn)品展示給全球更多的客戶，拓展銷售渠道。同時，線上線下相結(jié)合的展覽形式，也為采購商提供了更加便捷、高效的采購體驗，大大提高了采購效率。
內(nèi)容生態(tài)的豐富則讓展會從“賣產(chǎn)品”升級為“全平臺”。從早期建立的中國五金博物館、永康地方工業(yè)產(chǎn)品展銷館、國外五金產(chǎn)品展示館，到永康五金名品精品展示廳，再到1.3萬平米的世界五金精品館，以及“四館”：神雕銅藝博物館、錫雕館、鐵藝館、銀雕館等非遺展示基地，猶如撰寫了一部“立體的五金史書”，被省文化和旅游廳命名為“永康五金”省級傳統(tǒng)工藝工作站。這些場館常年對外展示，不僅豐富了展館功能，提升了展會文化內(nèi)涵，而且也在引領(lǐng)著永康五金產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。2013年第18屆博覽會，發(fā)布全國首個五金行業(yè)指數(shù)——“中國·永康五金指數(shù)”，被納入全國專業(yè)市場五大指數(shù)。2023年第28屆博覽會，升級發(fā)布“世界·永康五金指數(shù)”，成為五金行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)、市場行情的晴雨表。2024年第29屆博覽會，舉辦京東工業(yè)——永康五金產(chǎn)業(yè)帶簽約儀式暨京東永康地標(biāo)館成立儀式等配套活動，中國五金博覽會的產(chǎn)業(yè)對接、技術(shù)交流等平臺作用持續(xù)深化。
市場運(yùn)作：專業(yè)辦展與多方協(xié)同的雙向發(fā)力
一場展會能持續(xù)發(fā)展30年，離不開高效靈活的辦展機(jī)制。中國五金博覽會的成功，除了歷屆市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的重視、行業(yè)協(xié)會、政府及各職能部門的大力支持外，還在于其始終順應(yīng)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，以市場化、專業(yè)化路徑實現(xiàn)“多方共贏”，為長期穩(wěn)定發(fā)展筑牢根基，也為“讓永康五金走向世界、讓世界五金匯集永康”搭建了可持續(xù)的平臺體系。
展會初期，通過整合行業(yè)資源搭建基礎(chǔ)運(yùn)營框架，快速打開市場局面。隨著市場環(huán)境變化，運(yùn)作主體與模式持續(xù)調(diào)整，更注重貼合行業(yè)趨勢與企業(yè)需求。1998年第三屆博覽會，展位招展開啟市場化轉(zhuǎn)型；2000年第五屆博覽會，永康市政府主動退出主辦單位角色，至2010年第15屆博覽會退出招商組展工作；2023年第28屆博覽會，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會浙江省分會退出承辦序列，這一歷時二十余年的漸進(jìn)式改革，展現(xiàn)了政府主導(dǎo)型展會向市場化運(yùn)營的平穩(wěn)過渡。在這一過程中，政府的角色并非簡單“退出”，而是實現(xiàn)了從“臺前主導(dǎo)”到“幕后支持”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，通過制度設(shè)計、政策保障和資源協(xié)調(diào)等方式持續(xù)賦能，統(tǒng)籌做好安全、交通、應(yīng)急等服務(wù)和保障工作，形成了“政府引導(dǎo)、國企主體、市場運(yùn)作”的模式。
這種靈活的市場化機(jī)制，讓展會具備了強(qiáng)大的抗風(fēng)險能力——第27屆博覽會雖因特殊情況延期舉辦，仍能順利復(fù)展；多屆博覽會在行業(yè)調(diào)整期，依舊保持穩(wěn)定的參展規(guī)模與交易。正是這種以市場需求為核心的運(yùn)作邏輯，成為展會應(yīng)對挑戰(zhàn)、持續(xù)發(fā)展的“壓艙石”。
30年風(fēng)雨兼程，中國五金博覽會完成了從“地方展會”到“國家級平臺”再到“全球五金交流窗口”的蛻變。面向未來，隨著智能五金、綠色制造的新潮涌動和新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，這場盛會必將繼續(xù)扎根產(chǎn)業(yè)、擁抱創(chuàng)新，在推動中國五金產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，鑄就更加輝煌的未來。
圖文 | 蔡婭君 
初審 | 葉懋嘉
二審 | 項紅友
終審 | 池欣影